Litera „R” umieszczona w kółku jest Ci dobrze znana. Z pewnością nie raz widywałeś ją przy nazwach różnych towarów, firm i usług. Być może przyszło Ci wtedy do głowy, że „R” symbolizuje oryginalność jakiejś rzeczy albo jest znakiem praw autorskich. Bez względu na pierwsze skojarzenie, takie oznaczenie prawie zawsze zwiększa prestiż i zaufanie do marki. Dlaczego tak się dzieje? Co tak naprawdę sygnalizuje R-ka w kółku?

Symbol R w e-commerce a psychologia sprzedaży 

„R” w kółku to skrót od angielskiego wyrazu „registered”. Prawo do jej używania mają wyłącznie te firmy, które zarejestrowały swój znak towarowy na terenie Polski, Unii Europejskiej lub innych krajów świata. Umieszczenie tego symbolu przy nazwach czy logotypach nie jest obowiązkowe. Jednak większość przedsiębiorców (słusznie) się na to decyduje.

W kontekście korzyści marketingowych, symbol R odgrywa ważną rolę w psychologii sprzedaży. Wzbudza bowiem skojarzenia z największymi, światowymi markami, które istnieją w naszej świadomości, np. Coca-Colą, Nike, czy McDonald’s. Niemal wszyscy rynkowi giganci używają tego oznaczenia. Nie bez powodu – R jest postrzegane przez konsumentów jako coś, co wzbudza większe zaufanie. Sygnalizuje wszystko to, co znane, lubiane i sprawdzone. W efekcie tworzy wrażenie lepszej jakości i oryginalności. Właśnie dlatego każda firma, która dokona rejestracji znaku, bez względu na swoją wielkość, korzysta z uznanego symbolu R.

Ponadto R-ka umożliwia wyróżnić się z tłumu innych, zbliżonych marek i produktów bez takiego oznaczenia. 

Jakie są korzyści prawne z zabezpieczenia marki?

Reklama to nie wszystko. Przedsiębiorcy, którzy rejestrują swoje znaki towarowe, zyskują przede wszystkim szeroką ochronę prawną. Dzięki temu mają duże pole działania w sytuacji kradzieży marki. Rejestracja nazwy lub logo pozwala im na ekspresowe zlikwidowanie wszelkich przejawów nieuczciwej konkurencji. Najczęściej wystarczy tylko okazanie świadectwa rejestracji.

• Przedsiębiorca może zakazać innym używania swojego oznaczenia w Internecie, reklamach, Google Ads czy mediach społecznościowych. Ponadto w przypadku znaku słownego, może zabronić korzystania nie tylko z takich samych, ale i podobnych słów. Będzie to szczególnie istotne, jeśli zależy nam na zabezpieczeniu praw do swojej domeny internetowej.

Takie same zasady dotyczą logo. Gdy konkurencja użyje podobnej szaty graficznej, przedsiębiorca z zastrzeżonym znakiem może dochodzić swoich praw. Znak towarowy jest jego własnością, którą może dowolnie sprzedawać i udzielić na nią licencji. Jednocześnie główną korzyścią z rejestracji jest ochrona przed nieuczciwą konkurencją, która podejmuje próby wprowadzenia konsumentów w błąd.

Po rejestracji nikt nie będzie mógł podszywać się pod Twoją markę. Natomiast działalność bez zastrzeżonego znaku towarowego niesie ze sobą spore ryzyko. Przede wszystkim umożliwia innym przywłaszczenie sobie Twojego oznaczenia. W kwestii rejestracji obowiązuje tzw. zasada pierwszeństwa. Jeśli więc ktoś Cię wyprzedzi i zgłosi Twoją markę, to automatycznie stanie się jej właścicielem. 

Możesz oczywiście dochodzić swoich praw w sądzie. Jednak na czas trwania postępowania nie będziesz mógł używać swojej nazwy lub logo. Stanie się to możliwe dopiero po zamknięciu sprawy. Taka sytuacja bez wątpienia wygeneruje spore straty wizerunkowe i finansowe.

Konsekwencje prawne za używanie symbolu „R” bez rejestracji znaku

Należy podkreślić, że symbol „R” nie jest dostępny dla każdego. Prawo do jego używania mają tylko ci przedsiębiorcy, którzy zarejestrowali znak towarowy. Ich prawo ochronne trwa przez 10 lat z możliwością przedłużania rejestracji w nieskończoność. 

Zazwyczaj zabezpieczane znaki to nazwa lub logo, ewentualnie oba elementy jednocześnie. Prawo ochronne może obowiązywać tylko na terytorium kraju, obszarze Unii Europejskiej, a także w innych, wybranych państwach świata.

Jeśli ktoś bezprawnie umieszcza „R” przy swoich towarach, grozi mu kara grzywny do 5 tysięcy złotych. Według polskiego prawa stanowi to próbę wprowadzenia konsumentów w błąd i jest formą oszustwa. W związku tym lepiej nie ryzykować i nie korzystać z prestiżowej „R-ki” bez wcześniejszej rejestracji znaku towarowego.

Zabezpiecz swój znak ze wsparciem ekspertów

Jeśli potrzebujesz pomocy w rejestracji marki, zgłoś się do specjalistów. Nasza kancelaria wykona dla Ciebie wstępny audyt ochrony znaku, który jest całkowicie bezpłatny. Korzystając z naszych usług, zyskujesz pełną obsługę prawną, w tym: weryfikację praw do znaku, badanie czystości ochronnej marki, oraz dopełnienie spraw urzędowych przez wykwalifikowanego prawnika.